Retargeting: 记忆女王。

在一次围绕B2B营销案例的客户讨论中，我为Retargeting据理力争，成了数字持久提醒机器及其在高效营销中创意运用的吟游诗人。

以一条Slack消息开始的内容，正在变成一篇博客文章，我在其中收集我对Retargeting的看法，并分享一些你也可以用在自己营销中的有趣想法。

一切始于一个问题：在网站上安装Meta Pixel（Meta / Facebook的跟踪代码）是否有意义。

我们需要Meta Pixel吗？这是我的回答。

我觉得Meta Pixel对Retargeting绝对有意义，我们有各种各样的网站访客，而在这群人中隐藏着稀有的高价值B2B线索，他们适合我们最高端的服务。也就是说，一旦我们把人吸引到网站上，我们就要尽一切努力让他们记住我们，并了解我们的全部服务范围。为此我们主要有2个提醒工具：
- Retargeting
- Newsletter

帮助我更加重视Retargeting的，是这个视角：
- Retargeting是一个Newsletter，没有邮箱地址，而且有100%的打开率。
- 不是每条消息都适合每个人
- 但你可以在6个月的时间里向每个人展示（发送）100条消息
- 这极其有价值。
- 谁会在6个月里打开100封Newsletter呢？
- 所以你可以为每位访客投放100条消息，希望其中某条正好符合这位访客的需求。
- 重复当然也是一个重要方面：如果你看过一条消息10次，记住它的可能性就明显更高。

所以关键在于正确的组合
- 变化 / 轮换
- 重复

在Retargeting中你也可以链接到许多不同的目标
- 新旧博客文章
- Youtube视频
- 其他媒体上的访谈
- 甚至社交媒体帖子，比如一个Linkedin帖子
- 产品 / 着陆页
...
... 以及Newsletter注册

哈！我根本没打算写这么一篇Retargeting的赞歌，但我写了，大概是因为我自己的历史，随着时间推移我从Retargeting-Hater变成了Retargeting-Lover。

即使在我自己的用户体验中，我现在也更喜欢被很好地retargeted，而不是看到那些完全不符合我兴趣的随机广告。我乐意被提醒好东西。

"更好地提醒好东西：Retargeting。"

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这是我在聊天中对一个确实简短的客户问题的"简短回答"。

而它是这篇博客文章的起点，我在其中想进一步阐明Retargeting这个主题。

"返回博客。"

Retargeting: Total Recall.

以下即将推出：
- 可视化展示有趣 Retargeting 设置的流程图
- Retargeting 示例
- 你可以立即实施的 Retargeting 优化

备选博客标题

Retargeting-Love: 给一位女王的情书 💌
Retargeting-Love: 给营销女王的情书 💌
Retargeting-Love: 给营销女王的情书 💌
Retargeting-Love: 给记忆女王的情书 💌
Retargeting: 记忆女王。
记忆女王。
记忆女王。

Happy Retargeting,

John McGrinsey