人工生成最后的点击
当没人再点击时，谁在测量互联网？
在美国，每1.000次Google搜索中，还有276次到达开放网络。两年前是374次。这个数字是关于网络状态被引用最多的说法，几乎没人问它从哪来。答案令人不适地优雅：为了证明没人再点击，必须有人看着数百万浏览器不点击。后点击时代的证据是用前点击时代的工具得出的。
1.000中的276
SparkToro对2026年1月至4月的美国搜索流量进行了分析。结果： 所有Google搜索中有68,01%以零点击结束。 2024年是60,45%，2019年约49，2016年约45。
比百分比更有意思的是换算成每千次搜索，因为它显示了对运营商重要的比例。每1.000次搜索中，有276次点击到达开放网络。在2024年的调查中是374次。
每千次搜索中四分之一的点击在两年内消失了。 不是因为搜索变少了，而是因为答案现在就在页面上方。
“无点击”是什么意思？
不是有人被屏蔽了。意思是搜索已经 在有东西可点击之前就已经回答完毕了。答案就在结果页本身上。
这比任何人工智能都更早。天气多年来就直接显示在那里。汇率、计算题、营业时间、地图片段、歌词、体育比分：Google都在自己的页面上回答。自2024年起，人工智能摘要出现在最上方，它能回答的问题比天气小部件多得多。
对你作为搜索者来说，这是一种改进。你更快得到答案，也不用加载带横幅的页面。
对提供这段文字答案的网站来说，这是一次从未发生的访问。 两句话同时成立，这就是这件事很难讨论的原因。
因此在下图中，两者是同一单位：一个符号是一次搜索查询。实心点发送了一次点击，空心圆在上方被回答了。变化的只是比例。
要看到不点击，你必须看着点击
谷歌不公布这个数字。没有来自搜索引擎本身的关于有多少搜索以无点击结束的统计。第01节中的每个数字都来自外部。
而从外部恰好有一种方法： 观察人们搜索。 不是搜索引擎，不是目标页面，而是中间的设备。正是来自的面板方法 Daten 01，只是针对另一个问题。
这形成一条有四个环节的链条，其中每一个都是被观察的浏览器。没有哪个环节能没有它。
由此得出的结论贯穿本报告的其余部分： “点击正在消亡”这一说法的可靠程度只等同于看着它消亡的那个工具。 而这个工具本身目前就有问题。
四个点，三个面板，三家不同的公司
2016 到 2026 的时间序列到处都被画成一条线。它不是。它由三个不同的数据源拼成，这些数据源从未见过同样的人和同样的设备。SparkToro 自己也这么说，这也是我们在这里说的原因。
美国无点击 Google 搜索的占比。这些柱子在表述上可比，在采集上不可比。
| 点 | 面板 | 如今归谁所有 | 值 |
|---|---|---|---|
| 2016 | Jumpshot | 已不存在。杀毒软件厂商 Avast 的子公司，于 2020 年 1 月关闭。 | ~45 % |
| 2019 | Jumpshot | 同上 | ~49 % |
| 2024 | Datos | Semrush 自 2023 年 12 月起持有多数股权。Semrush 自 2026 年 4 月起属于 Adobe。 | 60,45 % |
| 2026 | Similarweb | 上市，NYSE。该面板来自 数据 01. | 68,01 % |
唯一确切知道的人说的是相反的话，并且什么都不展示
2025年8月，Google搜索负责人Liz Reid解释说，整个网站的自然点击量同比“相对稳定”，点击质量甚至略有上升。对于外部的研究，她说它们基于“有缺陷的方法、个别案例或在人工智能功能引入之前发生的流量变化”。
这是一个需要认真对待的说法，因为Google是唯一真正知道真相的地方。不过它没有附带数据集、时间序列和图表。
而且它与三项使用非常不同方法的独立测量相对立，这些测量都指向同一方向。
其中第三项最有分量，因为它是唯一一个 真正的实验 并且不是观察：两名研究人员构建了自己的Chrome扩展，并将1.065名参与者随机分成组，向他们展示或移除人工智能摘要。这样可以将原因与伴随情况分开，而这是面板观察基本上无法做到的。
这个实验也是，正如人们所猜的，通过浏览器扩展进行的。
这三项测量的是不同的东西，因此不能相互换算。正是这一点使得方向的一致性具有说服力。
| 调查 | 方法 | 结果 |
|---|---|---|
| Pew Research Center，2025年7月 | 观察。900名安装了历史记录器的成年人，2025年3月，68.879次搜索其中12.593次带有人工智能摘要。 | 有摘要时点击了 8% 某个结果，没有时 15%. 点击摘要本身中的链接的有 1%. |
| SparkToro, 2026年5月 | 观察。Similarweb面板，美国，2026年1月至4月。 | 68,01% 无点击。每1.000次搜索仍有276次点击进入开放网络。 |
| Agarwal (ISB) 和 Sen (Carnegie Mellon), 2026 | 随机实地实验。自有Chrome扩展，1.065名美国参与者，随机分配，2026年1月和2月。 | 在摘要出现的地方， 少38至40% 向外的点击。报告的满意度几乎保持不变。 |
| Google, 2025年8月 | 没有公布数据的说法。 | 点击量“相对稳定”，点击质量略有上升。 |
面板位于浏览器中。那里发生的事情越来越少。
这里出现第二个损失，它打击的不是网站，而是测量本身。
由浏览器扩展组成的面板能看到通过浏览器运行的内容。在手机上，根据常见测量，这是 大约百分之八的使用时间，其余发生在应用中。搜索也转移到那里：转到Google应用、ChatGPT、以及根本不再打开页面的助手。
SparkToro自己把这个界限写进脚注，这句话是整个研究中最直白的：数据包含 不 移动Google应用，而只是浏览器中的移动搜索。
关于是否还有点击的权威调查，恰恰看不到大多数人搜索的地方。这并不使它毫无价值，而是使它成为关于世界浏览器份额的陈述。这一限制在转引时最先被丢掉。
三个不同的量，有意并排：手机上的时间、机器流量的占比，以及人工智能系统返回的内容。
那回来的是什么？
Cloudflare为此构建了一个比任何调查都更精确的指标： 一个系统在送回一个访客之前获取多少页面？ 它来自自有网络流量，无需小组也无需询问。
需要对数视角：这些值相差四个数量级。因此这里作为带根号刻度条形的表格，旁边的数字是真相。
当没有点击可数时，就数提及
整个行业正在为之后的世界构建测量工具。问题不再是“我排在哪个位置”，而是“当有人问起时系统是否提到我”。
背后的方法很了不起，因为它把小组翻转了。不是看着人们搜索， 而是直接问模型自己，成千上万次，用虚构但典型的问题，并统计哪些品牌出现在回答中。Semrush据自己说为此每月更新158百万个问题。
这不是小组，这是一个 传感器。而且它有一个改变一切的特性：它测量的不是人们实际经历了什么，而是如果有人问的话系统会回答什么。
由此校准标准从 数据 01。在流量方面，有网站交出真实数字，可以据此校准模型。对于人工智能回答，没有可以校准的真相。只有更多的测量。
超过3亿美元的风险资本在2025年夏季到2026年春季流入了这一类别。
| 提供商 | 方法 | 截至2026年 |
|---|---|---|
| Profound | 完整平台：测量、评估、生成内容、建议行动。 | 筹集约1.55亿美元，2026年初估值10亿美元。 |
| Peec AI | 纯粹的测量精度：模拟真实用户互动，区域比较，超过115种语言。 | 超过3000万美元，十个月内400万美元经常性收入。 |
| Otterly | 自助服务，公开价格，基础套餐含四个系统。 | 该类别的低价入门。 |
| Semrush (Adobe) | 来自2亿用户的点击流面板 加上 每月更新的1.58亿个问题，针对ChatGPT、Gemini、Perplexity和谷歌的人工智能模式。 | 自2026年4月起成为Adobe的一部分。 |
| Similarweb | 自有面板加上一个将聊天机器人流量标为独立来源的产品。 | 上市，见下一节。 |
两家上市测量公司，两条相反的路
直到不久前正好有两家公司，它们的业务是测量他人的网络流量且数字公开：Semrush和Similarweb。两家在同样的十八个月里经历了彼此相反的情况。
Semrush被收购了。 Adobe于2025年11月19日宣布收购，19亿美元，每股12,00美元现金。公告当天股价跳涨74%。2026年4月28日收购完成，此后该股已从交易所退市。
Similarweb被减记然后重新估值。 股价从上市后的近21美元跌至2026年2月的2,59美元，跌幅88%。正是在这几周，搜索终结的叙事达到了顶峰。
此后股价几乎增至三倍，达到7,51美元。触发因素不是更好的流量数字，而是训练数据合同以及围绕人工智能流量的产品。 市场已将该公司重新分类： 从为一种正在消亡的量提供测量服务的服务商，变成了为取代它的系统提供数据的供应商。
2021年9月至2026年8月8日。2021年5月上市，估值16亿美元，如今约6.58亿。
| 标记 | 股价 | 当时情况 |
|---|---|---|
| Sept. 2021 | 20,93 $ | 2021年5月上市后的最高月末收盘价 |
| Jan. 2025 | 16,21 $ | 最近的中期高点 |
| Feb. 2026 | 2,59 $ | 低点。较2021年下跌88% |
| Mai 2026 | 4,15 $ | 开启创始人继任搜寻，季度报告中的人工智能数据合同 |
| 8. Aug. 2026 | 7,51 $ | 较最低点上涨190%，仍比最高点低64% |
没有真相就没有校准
在 数据 01 每个流量估算的计算路径分为四步：采集、去偏、校准、推算。第三步支撑着整体。如果没有一批已知真相的案例，推算就只是带小数点的猜测。
在网站流量上有这个真相：成千上万运营商交出他们的真实分析数据。在这份报告的问题上却没有。
没人能核实68,01%是否正确，因为只有Google掌握对比数字而且不展示。没人能核实一个品牌在人工智能回答里出现的频率，因为每个用户得到的回答都不同，而且 nowhere 被记录。
因此第四步在两种情况下都不再有保障。 剩下的是第一步和第二步：采集和校正，之后没有控制。这并非毫无价值，但这是另一种数字，应该被 differently 阅读。
四句话，好让画面正确
第一：方向无可争议。 三项调查用三种不同方法显示相同结果。谁怀疑搜索给出更少点击，就是在反驳数据情况。
第二：幅度不是。 68,01%是针对美国、浏览器搜索、设定的设备分配和设定的会话限制的数字。把它套到德国、应用或单个行业，没有依据。
第三：测量者是参与方。 SparkToro、Semrush和Similarweb销售工具，正好在情况变得戏剧性时被需要。这不让他们的数字变错，他们的方法是公开的，比Google的反驳更可检验。尽管如此还是要说出来。
第四：对你来说反正重要的是你自己的历程。 这里的所有数字都是覆盖数百万页面的世界平均值。你自己的分析软件直接测量你的情况，中间没有Panel。在这个问题上它是更好的来源，因为你在这里碰巧拥有所有其他人缺少的真相。
测量你自己的情况
把Google Search Console里的展示次数和你的点击对照，看看时间推移中的比率。这是你版本的27,6%，也是这个主题上唯一真正属于你的数字。
把份额和数量分开
展示次数上升时点击率下降，和展示次数下降是两回事。第一种是行业趋势，第二种是你自己造成的问题。
引用时绝不要不带边界
谁提到68%，就应该一并提到美国、浏览器和时段。没有这三个词，这个数字就是对整个世界的断言，而它支撑不了。
观察别人怎么说你
如果答案取代了点击，新的问题就是你是否出现在答案里。这不需要每月2.000美元的工具：每月一次向四大系统提出你客户会问的同样二十个问题，并记下谁被提到。这是你自己的小Panel，只花半小时。
本报告所依据的一切
十个来源，每个都有它贡献的内容和完整地址。它们被故意设得很大并展开：不需要的人滚过去就行，想核实的人不必去找。
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SparkToro: In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click主要来源。68,01%无点击，每1.000次搜索276次点击，2016、2019和2024的对比值，以及明确提示早期数据点来自其他Panel且不包含移动Google应用。sparktoro.com/blog/in-2026-less-than-one-third-of-google-searches-still-send-a-click/
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Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears用自己的Panel做的独立对照：900名成年人，2025年3月，68.879次搜索。有摘要时点击率8%，无摘要时15%，且只有1%点到摘要本身中的链接。pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/
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Agarwal (Indian School of Business) 和 Sen (Carnegie Mellon)：关于AI Overviews的实地实验关于这个主题唯一真正的实验。自己的Chrome扩展，1.065名美国参与者被随机分到各组，2026年1月和2月。结果：向外点击减少38%到40%，满意度几乎不变。searchenginejournal.com/ai-overviews-cut-organic-clicks-38-field-study-finds/573145/
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Cloudflare：推荐流量崩塌前的爬取该指标为每个被送回的访问者所获取的页面数，来自自有网络流量而非面板。包含计算公式以及应用访问不携带引用头的保留说明。blog.cloudflare.com/ai-search-crawl-refer-ratio-on-radar/
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Vice Motherboard和PCMag：泄露文件曝光你的网页浏览数据的隐秘市场2020年1月的调查终结了Jumpshot。约100 Millionen台设备，客户包括Google、Microsoft、Yelp和McKinsey。没有这个面板，零点击曲线上最老的两个点就不会存在。vice.com/en/article/avast-antivirus-sells-user-browsing-data-investigation/
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TechCrunch：FTC禁止杀毒巨头Avast出售其用户的浏览数据余波，2024年2月。卖给一百多家公司，16,5 Mio. Dollar罚款，禁止转售。证明Jumpshot一案已由官方结案，而不仅仅是媒体丑闻。techcrunch.com/2024/02/22/ftc-bans-avast-selling-customers-sensitive-browsing-data/
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Adobe：Adobe完成Semrush收购关于2026年4月28日完成交易的原始公告。以及2025年11月19日的宣布：1,9 Mrd. Dollar，每股12,00 Dollar现金，宣布当日股价跳涨74%。news.adobe.com/news/2026/04/adobe-completes-semrush-acquisition
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Semrush Knowledge Base：Semrush Data & Metrics该面板的自身描述：超过200 Millionen用户分布在超过190个国家，由浏览器扩展、杀毒软件和VPN应用构建，此外每月有158 Millionen次向人工智能系统更新的提问。semrush.com/kb/997-semrush-data
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Search Engine Land和Search Engine Roundtable关于Google的对立立场Liz Reid在2025年8月的表态，称自然点击量“相对稳定”，以及随之而来的批评，即Google既未提供Search Console数据，也未给出时间序列。seroundtable.com/google-clicks-stable-with-ai-overviews-39900.html
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Similarweb Investor Relations与股价数据季度数据、市值以及图06的月末收盘价走势。截至2026年8月7日：7,51 Dollar，658 Mio. Dollar市值，87,6 Mio. Aktien，过去十二个月289 Mio. Dollar营收。ir.similarweb.com/financials/quarterly-results
McGrinsey自有工作：将零点击率换算为每1.000次搜索的点击数，图04的平方根刻度，图06的股价序列取自2021年9月至2026年8月的月末收盘价，以及第01节中的动画，让1.000个粒子按测得的276比724比例运行。所有来自英文的译文均出自我们。凡来源相互矛盾之处，矛盾写在正文中。
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