Youtube Video Kampagnen: visión general de los formatos de anuncios

Hola,

Soy Chris y hoy me hago, y con ello también a ti, un resumen de los diferentes formatos de Youtube-Video-Ads.

No confundir: anuncios de video de Youtube vs. anuncios display de Youtube. En una campaña display Youtube también está incluido como placement. Pero ahí se muestran anuncios de texto, responsive o de imagen al borde o debajo de un video que las usuarias están viendo justo ahora. Así que eso no es de lo que se trata aquí. Además existe la confusa posibilidad de incluir también videos de Youtube dentro de anuncios display responsive. De eso tampoco se trata aquí.

Si haces clic en “Neue Videokampagne erstellen”, primero debes seleccionar qué objetivo de campaña persigues con eso. Según lo que selecciones aquí, los caminos de clics son un poco distintos. Si queremos generar más ventas en primer lugar y ya lo sabemos seguro, no hay nada en contra de seleccionar “Sales” directamente aquí. Si no lo sabemos o queremos fijarlo más tarde, también podemos no seleccionar ningún Goal, entonces se te muestra otra vez la gama completa de posibilidades. Tarde o temprano tienes que decidirte por lo que quieres lograr (aparte de que eso ya debería estar claro de antemano antes de coger mucho dinero y ofrecérselo a Google).

Y ahí las tenemos, las campañas de video.

Y a partir de ahora empieza el caos de increíblemente muchas opciones de configuración.

Y antes de meterte en la cueva de este león de Google, aquí el resumen anunciado de qué formatos de ads hay en absoluto. Sé consciente de antemano de que según el objetivo de campaña seleccionado solo algunas de estas posibilidades están disponibles para elegir.

1. Skippable In Stream Videos
2. Non-skippable In-Stream Videos
3. In-Feed Video Ads
4. Bumper Ads
5. Outstream Ads

Skippable In Stream Videos

se reproducen antes, durante o después de otros videos en Youtube (o GVP)
después de 5 segundos el usuario puede saltar el anuncio (aquí está claro por supuesto que estos primeros 5 segundos deben captar la atención de los usuarios para que se siga viendo)
Pago: distintas posibilidades de facturación
CPV-bidding: se paga cuando se ve el video completo o 30 segundos de él, o cuando se interactúa con el anuncio (clic en el botón CTA)
Target CPM, Target CPA, and Maximize conversions bidding: pago basado en impressions
Los objetivos de campaña pueden ser: Sales, Leads, Website traffic, Brand awareness and reach, Product and brand consideration

Non-skippable In-Stream Videos

También antes, durante o después de otros videos en Youtube (o GVP)
Hay que ver el video entero -> así que adecuado para videos en los que se quiere a toda costa que se vea el mensaje completo de principio a fin, o sea que se transmita el mensaje publicitario completo
Duración máxima del video: 15 segundos o menos
Target CPM bidding -> Pago basado en impresiones
Objetivos de campaña: Brand awareness and reach

In-Feed Video Ads

Se muestran en el feed, o sea por ejemplo junto a videos con contenidos similares, o como un resultado de búsqueda de Youtube o en la homepage móvil de Youtube
Estos videos incluyen un thumbnail con texto
El tamaño y la apariencia del video varían según dónde se muestre
Se pide a los usuarios que hagan clic en el video para verlo
Pago solo cuando el usuario hace clic en el video para verlo
Objetivos de campaña: Product and brand consideration

Bumper Ads

Para mensajes cortos y pegadizos
Duran máx. 6 segundos
No se pueden saltar
Pago: Target CPM bidding -> Impressions
Objetivo de campaña: Brand awareness and reach

Outstream Ads

Ads solo mobile
No se reproducen en Youtube, sino solo en páginas GVP
El video empieza sin sonido. Solo cuando el usuario hace clic en la ad se añade el sonido
Pago por vCPM -> pagas cuando la ad se ha visto más de dos segundos
Objetivo de campaña: Brand awareness and reach

Y luego también hay Masthead Ads, pero son un tema aparte, por eso aquí solo en breve:

Sirven para alcanzar un gran público objetivo en poco tiempo, p.ej. porque se acerca un evento
Hay que reservarlas contactando a un comercial de Google
interesante si tienes mucho presupuesto
Eso es todo por ahora. La próxima vez vamos más a fondo en la jungla.

Happy jungling,

Chris