如何靠什么都不做赚数十亿以及为何什么都不做仍是辛苦工作

~ "你为什么什么都不做？!"

: "我确实在做啊：我在思考！"

唉，可惜运气不好，这不算数，因为思考可惜是：

看不见的工作。

时不时会有客户问我"我们到底做了什么。"：然后我又一次失败了。然后我又一次没能把看不见的东西变得可见。

我们是一家营销代理公司，为我们的客户操控有成千上万个按钮的宇宙飞船。

实际上 点击 但我们最终经常 只按几个按钮：在我们 长时间思考之后 想清楚了，什么 正确的按钮 是。

这就像股票投资者：

"持有仓位不卖出"：这也是一种活动，可以一天持续8小时：从外面看不到任何效果。但继续持有一个有价值的仓位可能无限有价值：但同时持有有价值的仓位也可能是致命的，比如如果有理由假设有价值仓位的价值明天可能会改变。

"不去做。"

在这种情况下，不去做可能是大量的工作。

你可以一天24小时研究今天卖掉价值数十亿的股票是不是好主意，还是宁愿继续持有。

那时没人会问这是不是工作。

这绝对是有意义的工作，可以创造和毁灭巨大的价值。

营销也是一样，有一个缺点：

• 投资营销相对于投资股票的缺点的长长的100点列表。

营销的明显缺点：

• 更多系统： 作为Marketeer你必须控制更多系统。一个股票投资者在做决定后只需按一个按钮就能创造价值：一个现代Marketeer必须控制一整艘满是按钮的宇宙飞船，并在正确的时间把它精确地开到正确的地方。

你按了多少按钮，客户并不关心，客户关心的是结果。

结果是：营业额。利润。钱。钱。钱。现金。

大量资金被投入营销。

所以我必须像对待股票一样，每天检查营销投资，看我能不能让它们继续跑下去。

所以我先快速看一下：然后一头扎进所有相关营销系统成堆的数字和设置里，用2小时搞清楚当前局势。

假设：为了做出好的营销决策，我通常必须考虑比股票投资者做一笔股票投资更多的因素。

特别是当事情正不顺利时，我必须对每个决策比顺利时多想10倍。

所以对我来说，搭一个小型初创公司的小setup，比优化一家已经多年差不多稳定运转的公司的setup更费事：我必须用更少的数据做更多决策，而且每个决策对公司整体结果的影响更大。如果有什么不行，我必须马上试下一件事：这是个疯狂复杂的过程，所以Founder应该自己学着卖：但不是所有人都能也愿意，于是他们就把营销交出去，想要“尽可能多做事”。

他们真正想要的，是市场份额、营收和利润的增长。

他们觉得为此必须发生的是：“在营销里尽可能多做事。”

但这是胡扯：实际上关键是在营销里做对的事。

如果你们做很多错的事，或者把很多对的事做错了，那你们的营销就不会成。

然后你们整个公司就会死掉，因为你们讨厌营销和销售。

在这种情况下你们的公司死得其所，因为作为Founder和CEO，你们的任务就是把你们的梦想卖出去。

拿起你的梦想，把它变成可买的产品。

这是让你的梦想在客户手里成真的最佳方式。

这就是进步。

这就是文明的增长。

一个农民接一个农民。
一个商人接一个商人。
一个工人接一个工人。
一个实干家接一个实干家。
无形之物的工人，矩阵的英雄：
Marketeers!

把你的梦想变成易于购买和消费的产品，是资本主义冥想的开悟，这是让所有自由人的所有梦想成真的机制。

自由市场经济！

用自由市场！

为了自由的人。

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但回到什么都不做！

不做某件事，实际上可以是很多工作。

把数十亿“停放”在有价值头寸里的专业投资者，每天可以对此想很多。

把公司生死攸关的预算投在有价值营销头寸里的专业Marketeers，每天可以对此想得更多。

所以确实存在无形的Arbyte。

在我们这里甚至有很多，而且还有不可见性的分级。

Bonus-假设：因为“思考”是最不可见的工作，所以今天人们思考得这么少。

所有人都只想要“可见的”工作。

这能立即带来地位 & 立即带来现金。

所以我们不仅是不可见事物的工人：

而且还是已做之事的可见化者：

也就是不可见事物的可见化者。

难怪营销有这么模糊的名声：它如此不可见却又无处不在，以至于巨大数量的神话和无知堆积成了围绕营销的传奇般的杂货铺知识。

让营销再次简单：

我们有商品并在市场上发出销售意愿的信号：我们是商人和市场叫卖者，我们站在市场上，把最带劲的故事喊遍大街小巷！

"今天2个按钮一个价！女士们先生们！靠近点！点击吧！"

但让我再纠正一下和按钮的比较：

投资者： 1 决策 - 执行： 1 按钮

营销： 1 决策 - 执行： 1000 按钮

投资者的客户：
"如果他们长时间思考这个按钮就好，毕竟涉及很多钱，我们的未来取决于此。"

营销机构的客户：
"尽可能多地按按钮，越快越好！尽可能多地按按钮！我们在这里不是付钱让你们闲坐的！别想那么久！直接做！这里涉及很多钱！这关乎我们的生活！"

对投资者来说，关键是正确的投资决策。
然后人们按下 1 按钮.
正确的投资决策至关重要，所以我们对此思考很多。

对营销来说，关键是正确的营销决策。
然后人们按下 1000个按钮.
正确的营销决策至关重要，所以我们没有时间去思考它们。
错了。
营销比投资难1000倍：无论在决策上，还是在执行上。
所以在营销中，我们必须比金融投资者更多地思考正确的决策。
更多营销效果？更多思考。

"这不是尽可能多地按下尽可能多的按钮。
这是关于用正确的态度按下正确的按钮。"

那么McGrinsey的营销大师们对此怎么说？

你必须两者都会！思考得比大峡谷还深，工作得比满是八臂超级英雄的工厂还快。

正因为这如此难以置信地不可能，现代营销动物是人类知识工作进化的巅峰。是的，我必须在这里说：Marketeers是最棒的。

现代营销动物是注意力架构和模因机械制造的大师。

我们讲述故事。

整个世界在生活。

我们讲述它的故事。

整个世界充满了人。

我们讲述他们的故事。

真实的故事，真实的日子，真正生活着的真实人们。

我们时代的故事。

最好的故事，讲得最好。

最好的故事，以模因最大效率大师级地制作，以文化技术的辉煌在最现代的媒体中呈现，并植入高共鸣的目标大脑中。

我们讲述世界的真实故事：

每天。

McGrinsey.